企業(yè)藏玉是當代玉器，乃至整個藝術品收藏領域中一個非常重要的部分，企業(yè)藏玉對于玉器收藏市場以及企業(yè)自身的影響都值得認真研究探討。

    很多企業(yè)之所以進入到玉石收藏領域，初始還是因為這些企業(yè)的領導者本人對玉有著極大的興趣，后來，企業(yè)領導者的個人興趣演變成為了企業(yè)的行為——

    企業(yè)藏玉是怎樣發(fā)生的

    首先可以肯定地說，企業(yè)進行當代玉器收藏已經是一個事實存在——北京、上海、南京都有企業(yè)藏玉，這些企業(yè)并非來自玉器行業(yè)內部，而是其他產業(yè)之中，他們把玉石收藏與玉文化當作企業(yè)文化。

    如果我們探究一下原因就會發(fā)現，很多企業(yè)之所以進入到玉石收藏領域，初始還是因為這些企業(yè)的領導者本人對玉有著極大的興趣，后來，企業(yè)領導者的個人興趣演變成為了企業(yè)的行為，既是投資收藏，進而也發(fā)展為企業(yè)文化。這個順理成章的過程具有跨越性的意義，它完成了個人情趣至上到企業(yè)利益性與文化性并重的過渡。

    企業(yè)藏玉，既有玉石原料的購入，包括翡翠原料，也包括對玉石作品的收藏，不同企業(yè)可能有不同側重。南京、上海的企業(yè)進入這個領域相對多一些，也更規(guī)?；?，往往是投資億元資金進入。從企業(yè)的方面分析，他們藏玉目前主要還是兩條考慮：一是投資獲利，企業(yè)的存在就是贏利，這是企業(yè)初始階段必然會考慮的問題；二是給企業(yè)形成獨特的文化，當前社會總體的企業(yè)發(fā)展已經到了追求企業(yè)文化的階段，玉石也具有表達企業(yè)文化的條件。

    不管是什么原因，企業(yè)藏玉最直接的結果還是使得企業(yè)獲取了知名度以及公眾對于企業(yè)文化的敬重與仰慕。隨著社會的發(fā)展，越來越多的企業(yè)認識到，企業(yè)的存在不只是簡單贏利的問題，也要得到社會的認同和尊重，也可以說，企業(yè)藏玉是在企業(yè)良性發(fā)展過程中進行的，是一種積極的表現。

    全球企業(yè)也是如此。上世紀90年代中期，世界很多著名的企業(yè)角逐油畫領域，像日本企業(yè)天價購買凡高的作品，其結果就是使得企業(yè)贏得了巨大的名譽和聲望，這是通過資產運營的方式得不到的，因此收藏藝術品是大企業(yè)經常使用的自我價值提升手段，是投資手段與企業(yè)文化的一種結合。

 
    企業(yè)收到好東西以后怎么用，怎么把藏玉放大，怎么把有形資產變成無形資產，還沒有搞明白——

    企業(yè)需要把藏玉游戲玩大

    實際上，我們在此真正要探討的問題，不是企業(yè)能不能藏玉的問題，而是企業(yè)如何基于企業(yè)的特點把藏玉游戲玩兒大，因為企業(yè)目前最缺的，也正是把藏玉放大的意識。

    我們先舉大家比較熟悉的保利集團的例子。2000年，保利集團從香港回購了圓明園的三件獸首銅雕——牛首、虎首、猴首，放到了保利藝術博物館，3300萬港幣的價格當時很多人都覺得太貴了，但是，這3300萬港幣的花費為保利帶來了什么呢？是巨大的聲譽，是品牌、責任、安全和可托付感，企業(yè)的無形價值被大大提升了。如果以企業(yè)的目光審視保利，從拓展企業(yè)品牌的角度來分析，在這件事情引發(fā)了多少家媒體報道保利呢？如果保利不是用這些錢買這幾件珍貴文物，而是去打廣告，企業(yè)能打出這樣的關注度嗎？何況這個購買事件是一個標志性的事件，是可持續(xù)的話題，甚至是一個參考數據，隨時會被各種媒體提及并不斷強化，更重要的是，保利的3300萬港幣并不是花出去就沒有了——幾件文物還放在保利的博物館里，它不僅沒有損失，反而已經升值一倍以上了。保利對于圓明園文物的收藏就是一個標準的企業(yè)使用收藏手段進行有效放大的事件。

    我們再舉個玉器收藏的例子。上海有一家房地產企業(yè)，它在上海當地排不進地產企業(yè)前十名，在行業(yè)內競爭不具備優(yōu)勢。但是，這個企業(yè)把房地產領域賺得的資金投入到玉石行業(yè)之中，由于玉石行業(yè)比起房地產行業(yè)規(guī)模小得多，因此企業(yè)就有能力做成為當地玉石行業(yè)的老大，而企業(yè)通過玉石行業(yè)所樹立起來的形象，帶給了整個企業(yè)知名度與美譽度大大提升，這種方式不僅是比廣告宣傳有效得多，而且，由于玉石行業(yè)本身就是個賺錢行業(yè)，企業(yè)實際上是名利雙收的。

    很多人可能認為，企業(yè)對于玉石的投資獲利，就是利用玉石市場的行情賺取差價，這樣的想法實際上是把事情想簡單了。比如說，對于上市公司企業(yè)來說，它們是通過在股市中體現出連續(xù)的成長性，在股價上漲中賺錢。那么，企業(yè)如果用某種方式體現出了優(yōu)質的生產狀態(tài)，良好的成長性，就會必然導致股票價格的上升。對于上市公司來說，上漲1％就是多少收益呢？所以說，如果把藏玉的放大拉動作用體現到上市公司，那么思路是完全不同的。

    我們?yōu)槭裁匆恢边@樣強調玉的重要作用？其實，大家可以設想一下，在全球化的今天，代表中國文化的玉在世界文化中應該是一個什么位置？如果一個企業(yè)收藏有中國玉石中最頂級的東西，那又意味著什么？

    整體而言，目前國內企業(yè)藏玉基本上處于初級階段，收藏的整個環(huán)節(jié)，從收藏到展示，再到價值提升、流通等環(huán)節(jié)沒有完全做通，缺少良好的模式。有的企業(yè)已經有了花錢藏玉的想法，有的已經在做，不少企業(yè)投入巨資將玉作為企業(yè)優(yōu)質資產的結構性配置，從中嘗到了藏玉的好處。但是，企業(yè)也面臨著現實的困惑，比如，囤積了玉石原料之后怎么辦？怎么進行資產評估？是不是需要再找名家加工制作提升價值？不好的東西如何替換掉？如何進行以藏養(yǎng)藏？這些都是需要探索的問題。

    在企業(yè)藏玉的運作當中，文化與產業(yè)緊密相連，藏玉不只是財富的聚集形態(tài)，而是企業(yè)產業(yè)整體運營的承載物。按照這個觀念，我們可以看到，企業(yè)收到好東西以后怎么用，怎么把藏玉放大，怎么把有形資產變成無形資產，還沒有搞明白，這是企業(yè)面臨的最根本、也是最重要的問題。

    更多企業(yè)進入到收藏領域，對于市場有強大的攪動作用，尤其表現在價格上，使得市場價格從有序走向無序，從平穩(wěn)走到上漲——

    企業(yè)藏玉對收藏市場的影響

    應該說，企業(yè)藏玉是一種趨勢，收藏市場也正從個人投資收藏向個人、企業(yè)、社團、基金多元方向轉化，包括未來可能出現的產業(yè)基金，玉石都將是其中重要的運作品種。換言之，企業(yè)一定可以把藏玉游戲玩兒大。

    然而，我們也要看到，企業(yè)收藏與個人收藏具有不同的特點。企業(yè)收藏的財力更雄厚，投資規(guī)模更大，也更加注重社會效應和轟動效應，所關注的作品一般具有很強的震撼力與視覺沖擊力，同時比較強調唯一性的東西。

    可以說，企業(yè)介入收藏對于整個玉石收藏所帶來的拉動都是巨大的。這種拉動實際已經表現在當前的市場上，比如對玉石原料的拉動。打個比方，以前的原料如果是80萬元1公斤，那么企業(yè)介入后，由于財力雄厚，它可能會出價100萬元1公斤，用于購買最好的東西，那么100萬元1公斤就成為市場新的參考標準，原料的整體價格會在這個參考標準的帶動下上漲。雖然在整個玉石市場中，企業(yè)真正參與的比重還不是很大，但是它的拉動所產生的作用卻很明顯，一方面拉升價格，另一方面提升市場的信心，尤其是對于制玉名家創(chuàng)作信心的提升非常有幫助。而在企業(yè)的拉動下，一些玉石加工企業(yè)也會創(chuàng)作一些具有特定意義、特定規(guī)模的玉石作品。

    隨著玉器收藏越來越深入，會有更多的企業(yè)進入到玉器收藏行列中來，這也使得很多的個人收藏家產生了憂慮，他們會想，企業(yè)的進入對于他們又意味著什么呢？

    可以說，更多企業(yè)進入到收藏領域，對于市場有強大的攪動作用，尤其表現在價格上，使得市場價格從有序走向無序，從平穩(wěn)走到上漲。很多人對于玉器價格的上漲感覺困惑，不明白這種上漲到底是好事還是壞事。實際上，價格的上漲究竟是好是壞，并不是可以簡單說清楚的一件事，為什么？因為價格上漲，首先會讓賣方覺得好，賣得價錢更高了嘛，反過來，買方就會覺得有點不太好，畢竟多花錢了，但是也不盡然，因為高買不意味著賠錢，你可以用更高的價錢賣出去。這就像在股票市場，人們更喜歡牛市，牛市意味著你要用更高的代價購買，但也意味著更高的價錢賣出，有更好的獲利機會。

    問題是，如果企業(yè)把藏玉市場價格推得太高，收藏者還有玩兒的機會嗎？我認為，隨著玉器收藏市場的不斷發(fā)展，其結果是會出現細分的趨勢，一方面企業(yè)會把藏玉游戲玩兒大，但另一方面又不會影響個人收藏，因為在收藏領域，企業(yè)與個人的取向并不一樣，各自有所側重。一般而言，個人藏家更注重情趣、品位，喜歡精致但小一些的東西，但企業(yè)不會在這個領域像藏家一樣收集小件兒，玉器收藏市場最終形成的應該是企業(yè)與藏家互補的格局，而不是互相爭食。在這個市場上，財力會有大有小，但是文化沒有大小，個人藏家有個人藏家應有的位置。

    可以斷言，企業(yè)以它的資本力量和社會地位進入玉器收藏市場，會給整個行業(yè)帶來更大的信心，會打開一個更大的容納空間。企業(yè)與進入收藏領域的投資機構不同，投資機構的目的比較簡單，就是追求單純的利益回報，而企業(yè)要相對復雜，訴求的東西也更多，因此，企業(yè)的當務之急是研究企業(yè)藏玉的獨特運營模式，這種模式最終為企業(yè)所帶來的是一個綜合性的效應，而不只是通常認為的經濟和財富。

    （奧巖：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會玉石分會秘書長、中國玉雕石雕天工獎創(chuàng)始人)

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