11月10日在北京舉辦的2005中國國際珠寶展覽會（以下簡稱國際珠寶展）上，一款3公斤多純度為999.9的足鈀制成的《中華百吉圖》首次接牌亮相，成為展覽會的一大亮點。展覽會主辦方中國寶玉石協(xié)會一位負責人呂海燕在接受記者采訪時說，這是展覽會主辦方在前期的籌備工作中幫助企業(yè)挖掘新亮點，新理念，提高企業(yè)產(chǎn)品展示效果的一個成功案例。
　　主辦方：優(yōu)勢定位打造品牌經(jīng)過10多年的發(fā)展，成功舉辦23屆的中國國際珠寶展，已從100多個展位，幾十個參展商，發(fā)展到今天1000個展位，近350個參展商。從以前地攤式的批發(fā)、零售為主的小展會，發(fā)展到如今珠寶品牌云集，國際珠寶廠商眾多的品牌展會。
　　呂海燕說，展會要發(fā)展定位是關(guān)鍵。國際珠寶展與上海、深圳相比，都不具備產(chǎn)業(yè)加工和國際化都市的優(yōu)勢，唯有的就是龐大的消費市場。她說，現(xiàn)代消費非常注重概念消費，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)是消費者關(guān)注的焦點，這種消費觀念隨著人們生活水平的提高更加明顯。國際珠寶展在這樣的一個大前提下，于2000年重新洗牌定位展覽主題，集中為企業(yè)打造優(yōu)勢品牌。
　　重新定位后的展覽會規(guī)模一下子從2001年的5000多平方米增加至2002年的10000平方米。除此以外，展會主辦方一直注重與國際珠寶行業(yè)組織和企業(yè)之間的交流與合作。僅在2005年就先后25次接待國際珠寶組織和企業(yè)，100多名代表來訪，分別考察了意大利、泰國、緬甸等國際珠寶市場，引進國際展覽業(yè)界成功的運作經(jīng)驗使展會逐步向國際化并軌。她說，僅本屆展會就有來自意大利、泰國等70多個境外組織機構(gòu)和企業(yè)的代表來參加或觀摩。
　　另外，不斷挖掘企業(yè)的優(yōu)勢資源，為珠寶加工企業(yè)量身定做宣傳方案是國際珠寶展籌備工作的一大特色。呂海燕說，展覽會主辦方---中國珠寶玉石協(xié)會在展覽前夕，用了近大半年的時間特派專員奔赴廣東、深圳等地吸納新會員，介紹國際珠寶展。并以會員優(yōu)惠參展的形式組織企業(yè)參展，以擴大展覽規(guī)模和展會層次。在展示功能上除進行國石推薦，組織和田玉、岫玉、巴林石、壽山石、青田石、雞血石等候選國石集中展示外，還組織在展覽會上獲得首批珠寶類中國名牌榮譽稱號的珠寶企業(yè)集中進行形象展示，提升了展會社會熱點。
　　呂海燕說，珠寶展是一個安全系數(shù)要求極高的特殊展覽，展覽會的安全保衛(wèi)和應(yīng)急系統(tǒng)是展覽會期間工作的重中之重。她說，在展覽會籌備期間協(xié)會專門組織相關(guān)人員進行安全知識培訓，并舉行了安全防范模擬演習。展覽期間，除了主辦方特別邀請的專業(yè)保衛(wèi)力量外，參加展覽的30多名協(xié)會職工在完成自身工作的同時，還要承擔安全防范的工作，以最大限度避免展覽會失竊案件發(fā)生。
　　參展商：珠寶展覽重品味硬件設(shè)施待提升
　　北京市首飾進出口公司辦公室主任鄭春生認為，國際性的展覽就是通過企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量，高品位、高層次的集中展示，樹立民族品牌的一個平臺。他告訴記者，如今國內(nèi)的大多展覽會更多的是展賣，而且品位參差不其，珠寶行業(yè)展覽也不例外。比如7月份在國貿(mào)的北京國際珠寶展上，就曾出現(xiàn)賣塑料發(fā)卡的事情，從而降低展覽會權(quán)威性。他建議，展覽舉辦的主辦方在招展過程中該建立相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)認證系統(tǒng)，來控制低層次或是行業(yè)外企業(yè)參展，同時更應(yīng)該杜絕貪圖近利，賣攤位以次充"全"的現(xiàn)象發(fā)生。
　　他說，一個成功展覽會，展覽館、主辦方、參展商、觀眾之間的利益是環(huán)環(huán)緊扣的，任何一方貪圖近利都會給整個展覽會帶來不良影響。專業(yè)展覽會上出現(xiàn)異類展品，除了影響展會本身權(quán)威性外，更多的是對觀眾的一種不尊重。而珠寶行業(yè)展覽中出現(xiàn)的諸如像翡翠、琥珀等造假制假現(xiàn)象，會降低展覽會的信譽度。
　　在上海老鳳翔展位上，大師作品《盛事觀音》、獲獎的《金蝶》等琳瑯滿目的珠寶飾品擺滿了整個展區(qū)。工作人員告訴記者今年是公司第二次參展，展覽規(guī)模比去年大了近1／3。參展作品也比去年豐富，總公司屬下的素金、鑲嵌、首飾研究所，珠寶玉器廠等主要部門都來參展。這位工作人員說，一次國際性的展覽好比一次國際性的大閱兵，公司花近10萬元來參展，目的就是向同行業(yè)展示企業(yè)綜合實力與形象。他說，北京國際珠寶展已經(jīng)成為珠寶行業(yè)內(nèi)交流、競爭、提升企業(yè)知名度的平臺。
　　從長遠看，國際珠寶展在展臺的整體設(shè)計上還有一定的缺陷。說到這，這位工作人員指了指鄰近的兩個標準展位說，珠寶行業(yè)是個非常奢侈的領(lǐng)域，展示形式上如果不能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品，展覽會就失去自身的價值。在國外，像這種設(shè)計簡單或是根本就沒有設(shè)計的標準展臺是很難看到的。他說，這或許與企業(yè)的實力有關(guān)但從行業(yè)發(fā)展的角度來考慮，這種標準完全可以再提升。
　　觀眾：信息發(fā)布是關(guān)鍵吉林國貿(mào)商業(yè)流通集團有限公司招商部副部長唐俏玲對記者說，作為招商部門我們參觀展會關(guān)注重點是，怎樣在展會上用最短的時間找到目標客戶，這些都離不開展覽會的信息發(fā)部。這其中包括企業(yè)層次的劃分、產(chǎn)品加工類別的劃分等等。她說，相比而言，國際珠寶展在這方面的基礎(chǔ)工作做得比較好，但在場館電子信息引導方面還是比較欠缺。如果能在展覽大廳按裝電子屏幕進行信息滾動播出，將會給觀眾特別是專業(yè)觀眾帶來更為便捷的信息指導。

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